IGTV – Zeigen Sie Ihr Unternehmen von einer neuen Seite 

Nach wie vor ist Social Media die beste Möglichkeit, auch eine junge Zielgruppe von Ihren Produkten zu überzeugen. Mit Tools wie IGTV scheinen sich Ihre Möglichkeiten gleich zu vervielfältigen. Hier werden die Vorzüge von Instagram und Youtube kombiniert und in ein Format gebracht, dass junge Leute anspricht, zum interagieren anregt und die Möglichkeit bietet, in direkten Kontakt mit den Konsumenten zu treten. Wie sinnvoll ist dieses Tool für Ihr Unternehmen und was gilt es zu beachten? AUSGEZEICHNET.ORG hat es sich angeschaut. 

Was ist IGTV?

Instagram TV oder kurz IGTV bietet die Option längere Videos in dem Sozialen Netzwerk hochzuladen. Anders als bei Stories, die pro Slide nur 15 Sekunden dauern oder bei Reels, die eine Länge von bis zu einer Minute haben können, haben Sie hier die Möglichkeit, Videos von bis zu einer Stunde hochzuladen. Auch bereits produzierte und publizierte Videos Ihres Unternehmens können hier Ihren Weg ins Social Media Netzwerk finden und damit eine noch größere Zielgruppe erreichen. 

Was sind die Voraussetzungen für IGTV?

Wer ein IGTV-Video hochladen möchte, kann dies sowohl über die Plattform Instagram als auch über die zusätzliche App IGTV. Über ein mobiles Endgerät sind lediglich 15 Minuten Uploads möglich, aus dem Web wiederum bis zu 60 Minuten. Zudem müssen alle Videos im MP4-Format vorliegen. Das gängige Seitenverhältnis ist vertikal 9:16. Aber auch in 16:9 aufgenommene Videos können Sie problemlos hochladen. Achten Sie also bereits bei der Aufnahme darauf, welches Format Ihr Video hat, da es sich bei Instagram um ein vor allem auf vertikale Beiträge ausgerichtetes Medium handelt. Weitere Voraussetzungen sind, dass Videos mindestens mit 30 fps (Frames pro Sekunde) aufgenommen werden sollten und eine Auflösung von mindestens 720 Pixeln haben müssen. Zudem dürfen Videos bis 10 Minuten Länge maximal 650 MB groß sein, während bis zu 60 Minuten lange Videos maximal 3,6 GB groß sein dürfen.

Was kann IGTV?

Mit IGTV können Sie alles, was Sie auch auf Youtube machen können, und noch mehr. Video, Beschreibung, Kommentarfunktion und Likebutton sind auch bei IGTV Standard. Zudem können Ihre Videos auf Ihrer Seite nacheinander angeschaut  und auch im Feed angezeigt werden. Je nach den Vorlieben und dem Nutzungsverhalten der einzelnen Nutzer, können Ihre IGTV-Videos auch im Explore Feed auftauchen und Ihnen so eine noch größere Zuschauerschaft sowie mögliche neue Follower generieren. Das gezielte Suchen nach IhrenVideos ist hier allerdings nicht möglich, das  muss über Ihre Profilseite direkt erfolgen oder über Hashtags. Der letztere Suchvorgang kann allerdings recht kompliziert sein, da nicht alle Hashtags immer direkt ersichtlich sind. Bereits gelikte oder gespeicherte Videos können separat über “Beiträge, die dir gefallen” (auch hier muss sich erst über die Einstellungen durchgeklickt werden) oder unter “Gespeichert” wiedergefunden werden. Mit der IGTV-App können die Videos hochgeladen werden und mithilfe diverser bereitgestellter Tools ergänzt und bearbeitet werden. 

Wie nutzen Sie IGTV richtig?

Die Hardfacts sind schön und gut, aber wie nutzen Sie IGTV richtig für Ihr Unternehmen? IGTV eignet sich besonders für innovative Marketingmaßnahmen, Employer Branding und Wissens-Videos. Wie auch im Feed steht bei Instagram im Allgemeinen immer  die Unterhaltung im Vordergrund. Sorgen Sie also auch bei informativen Videos für eine lockere und lustige Atmosphäre. Neben der Unterhaltung ist ein weiterer wichtiger Punkt die Authentizität. Nichts ist ermüdender als ein abgelesener und runtergeratterter Text. Es gilt also, eine Nähe zu den Zuschauern zu schaffen, sie zu unterhalten und so dazu zu bewegen, auch weitere Videos von Ihnen anzuschauen. Dafür eignen sich Moderatoren oder wiederkehrende Charaktere, die in Ihren Videos auftauchen. So erschaffen Sie eine Kontinuität in Ihren Videos und Zuschauer können sich mit den Protagonisten identifizieren oder verfolgen ihre Lieblingsfigur, was Ihnen wiederum eine beständige Fanbase schafft. 

Für die Barrierefreiheit sind Untertitel ein wichtiger Punkt. Außerdem können die Videos so auch unterwegs ohne Ton geschaut werden. Anders als bei Youtube gibt es hier keine Möglichkeit, diese automatisch zu generieren. Sie haben so jedoch die volle Kontrolle über die schriftlich weitergegebenen Informationen.

Auch wenn Sie die Möglichkeit haben, 60 Minuten an Material hochzuladen, lohnt es sich, die Videos so knapp wie möglich zu halten, da die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer oft nur begrenzt ist. In der Kürze liegt bekanntlich die Würze. Und nur weil die Videos mit bis zu 10 Minuten knapper sind, als die Möglichkeiten die IGTV bietet, heißt das nicht, dass diese Zeit nicht reicht, um eine gute Geschichte zu erzählen und die Zuschauer mit einem guten Storytelling zu erreichen. Sie können hier Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit authentischen Geschichten präsentieren, in Aktion zeigen und einen realistischen Einblick in Ihr Unternehmen geben. Zudem sind Sie mit IGTV nicht an ein Format gebunden. Probieren Sie sich aus, mit  Produktvorstellungen, Behind the Scenes oder einer Q and A. Die Mischung machts. denn für bloße Werbung ist auf der Plattform kein Platz, dies wird von den Nutzern auch eher abgestraft durch Entabonnieren, niedriger Engagementrate oder nur kurzer Viewzeit. 

Zu guter Letzt gilt es, die Videos gut zu verschlagworten, damit Ihre Videos auch ohne einen direkten Besuch auf Ihre Seite gefunden werden können. Der große Nachteil von IGTV ist nämlich die komplizierte Suche nach Inhalten. Vereinfachen Sie es den Nutzern also, indem Sie relevante Hashtags wählen, die zur Message und zum Inhalt Ihres Videos passen.

Fazit

Die Möglichkeiten bei IGTV sind vielfältig, aber wie bei allen Videos auch aufwendiger als einfache Fotoinhalte. Bei einer noch kleinen Followerschaft müssen Sie abwägen, wie viel Aufwand Ihnen noch geringe Zuschauerzahlen wert sind. Hier gilt es, auszuprobieren und zu sehen, wie die Videos ankommen. Aber immerhin: Mit IGTV können Sie auch altes Bewegtbildmaterial wiederverwenden, was sie sowieso schon produziert haben. Außerdem bleibt Ihr Werk bestehen, anders als bei den Stories, die nach 24 Stunden wieder verschwinden, außer Sie speichern sie als Highlight. Haben Sie erst einmal eine große Fanbase, starke Inhalte und gute Hashtags, ist IGTV eine gute Lösung, um Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte vorzustellen, aus den starren Vorgängen standardisierter Werbung auszubrechen und sich von einer neuen Seite zu präsentieren.